מי לא יודע שמשכנתאות זה עסק מסובך שרק מעטים מבינים בו ועוד יותר מעטים יודעים לשחות בו ולבצע תעלולי חיסכון? חב׳ משכנתאלה התמחתה במיחזור משכנתאות וחיסכון של אלפי שקלים. עיצוב תדמיתה של משכנתאל׳ה סבב סביב המיחזור והבילבול שמייצרת המשכנתא, לכן ללוגו צורף אלמנט שהדגיש את המיחזור ובקונספק הפרסומי הובא הבלבול לידי ביטוי, במסגרת הקונספט עוצבו שלטים המצביעים על הבלבול, וכך גם מודעות לעיתון, יחד עם זאת הוכנה פינת שאלות ותשובות בעתונים מקומיים ובאתר אינטרנט.